Rinkodaros strategijos planavimas yra procesas, kuriame rinkos tyrimą atlikusi ir esamas galimybes išsiaiškinusi įmonė nustato savo poziciją rinkoje, sukuria savo veiksmų planą ir kontroliuoja jo įgyvendinimą, vystymąsi ir rezultatus siekiant įgyvendinti užsibrėžtus tikslus.

Rinkodara yra sudaryta iš elementų grupės, kurią sudaro: PRODUKTAS/PASLAUGA, KAINA, PLATINIMAS IR KOMUNIKACIJA. Šie elementai yra vadinami 4 P (produktas, kaina, vieta ir reklama (angl. product, price, place and promotion).

Rinkodaros plano sukūrimas integruojant visus rinkodaros elementus yra pagrindinis veiksnys, lemiantis įmonės konkurencingumą rinkoje, nes jis yra skirtas patenkinti tikslinio kliento poreikius ir norus siūlant produktą ar paslaugą, kurią reikia reklamuoti, kad ji taptų žinoma ir įsimenama. Be to, produktas/paslauga turi pinigine reikšme išreikštą kainą ir priemones kaip pasiekti klientą (platinimas).

Todėl rinkodaros planas visada turi būti paremtas ankstesniu rinkos tyrimu ir turėti bent keturias pagrindines strategijas, kurios atsakytų į šiuos klausimus:

Rinkodaros elementai:

• PRODUKTAS/PASLAUGA:  kuriuos produktus ar paslaugas siūlysite? Kokie yra jų skiriamieji bruožai lyginant su konkurentais? Kaip juos pritaikysite? Kokios yra jų papildomos paslaugos?
• KAINA: Kurias kainų strategijas taikysite? Kuriuos metodus naudosite joms nustatyti (išlaidos, konkurencija, rinka)?
• PLATINIMAS (vieta): Kurią platinimo sistemą naudosite? Kuriuos kanalus naudosite?
• KOMUNIKACIJA: Ką padarysite, kad jūsų produktas ar paslauga taptų žinomi? Kurių veiksmų imsitės? Kokias priemones naudosite?